Wer ein Unternehmen planen, aufbauen und erhalten will, braucht dafür ein festes Informationsfundament: über potentielle Kunden, die Konkurrenz, die Branchenentwicklung, Kosten, Preise, Umsätze u.v.m. Achtung: Informationsdefizite gehören zu den wichtigsten Pleiteursachen bei neu gegründeten Unternehmen!
1. Liegen Sie mit Ihrer Geschäftsidee richtig? Allgemeine Marktinformationen
Gibt es an Ihrem Standort Kunden für Ihr Angebot? Gibt es Konkurrenten? Wie viele? Was genau bieten diese an? Was können Sie tun, um gegen sie zu bestehen?
Viele dieser Erstinformationen können sie problemlos selbst recherchieren. Andere sollten Sie von Experten beziehen, die auf Marktforschung spezialisiert sind.
2. Was machen eigentlich die anderen? Brancheninformationen
Gibt es das Angebot, das Sie machen wollen, schon auf dem Markt? Wird es akzeptiert? Wie viel Konkurrenz haben Sie? Wie stark ist diese Konkurrenz? Welche Umsätze und Gewinne werden erzielt?
Mittels dieser Branchendaten können Sie später prüfen, wie Ihr Betrieb im Verhältnis zu vergleichbaren Betrieben dasteht, wo Stärken und Schwächen sind, ob Veränderungen notwendig sind etc.
3. Wie gut sind wir?
Branchenvergleich
Wer es ganz genau wissen will, kann an einem exakten Vergleich seines Unternehmens mit Konkurrenzbetrieben teilnehmen. Alle Informationen werden für diese Vergleichsberechnungen anonymisiert. Sie erhalten Übersichten und Durchschnittswerte, die Sie mit Ihren eigenen Daten vergleichen können.
Quelle: Gründerzeiten Nr. 26
Hier können Sie selbst recherchieren:
Bundesweite Betriebsvergleiche für Einzelhändler und Apotheker, Großhandel, Dienstleister, produzierendes Gewerbe
Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln
www.ifhkoeln.de
Handwerk
Landes-Gewerbeförderungsstelle des nordrhein-westfälischen Handwerks e.V. (LGH)
www.lgh.de
Die Handwerkskammer hält Kennzahlen der Betriebsvergleiche für das Handwerk bereit und untersucht die Marktsituation des Kammerbezirks.
Schriftenreihe der Handwerksinstitute
Umfangreiche Untersuchungen zur Lage bestimmter Branchen (kostenpflichtig); Publikationslisten können angefordert werden über
Heinz-Piest-Institut | Hannover
Deutsches Handwerksinstitut | München
Branchen-Informationssystem der Volks- und Raiffeisenbanken
auch Nichtkunden zugänglich:
Branchen-Briefe (Umfang ca. 20 Seiten): Spezielle Informationen für Existenzgründer in z.Zt. 152 Branchen
Branchen-Spezial (Umfang ca. 4 Seiten): Aktuelle Berichte über die Entwicklung der 100 wichtigsten Branchen der mittelständischen Wirtschaft
Branchenberichte des Deutschen Sparkassen - und Giroverbandes
(Umfang: ca. 20 Seiten) zur konjunkturellen Entwicklung in z.Zt. 18 Branchen
erhältlich für Kunden der Sparkassen
Datenbank Genios
Informationsrecherche zur Konkurrenz- und Marktbeobachtung
www.genios.de
Bundesstelle für AußenhandelsInformationen (s. Rubrik „Import /Export“)
Betriebsvergleiche der DATEV
(Fragen Sie Ihren Steuerberater!):
www.datev.de
